America, prea grasă pentru hainele europene

Scris de Clandestino

Marile lanțuri de magazine europene nu se îngrămădesc să se extindă în statele din centrul continentului nord-american. Statele Unite sunt un cimitir pentru retailerii europeni, spune José Luis Nueno, profesor de marketing la I.E.S.E. Business School, din Madrid. „Toți cei care s-au dus acolo au trebuit să lupte din greu. Laura Ashley s-a închis, iar Benetton decade. SUA reprezintă o zonă complexă, pentru că presupune să deschizi magazine în mall-uri, prin pustietăți. Amatorii de fashion se află mai ales pe coasta de Est și cea de Vest”, explică Nueno.

Dar ar mai fi o explicație. Profesorul Nelson Fraiman, de la Columbia Business School, spune că „Zara este un magazin european, pliat pe stilul european. Știți care-i problema în America? Oamenii nu încap în haine. Așa că de ce să vii aici? Producerea mărimilor cu mulți de X este prea complexă”.

În schimb, Zara deschide 400 de magazine în China, într-un ritm de trei pe săptămână.

SURSA: nymag.com


Tags: , , , ,

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *